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新消费场景不断涌现 零售业加速线上线下业态融合

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2021-07-14    作者:兰州菁华补习学校
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6月初开始,多个电商平台的年中购物节活动持续进行。降低平台入驻费用、促销“玩法”更明晰……各家电商竞相推出各项举措,有力提升消费者购买热情。与此同时,在实体商业企业数字化、智能化改造加快推进的背景下,新消费场景不断涌现,零售业加速线上线下业态融合。
随着对平台经济监管力度持续加大,今年“6·18”购物节期间,多个平台纷纷简化促销规则,将重心放到关注用户消费品质上,行业竞争更加聚焦关键技术、经营模式与效率的提升。
业内人士表示,与以往集中释放优势相比,今年“6·18”促销节,很多平台通过拉长营销区间来达到同样的营销力度,今后零售业业态将更加注重从商品营销到内容营销的转变。与此同时,在消费升级的大背景下,除强调物质性功能和需求外,加快提升品牌产品和平台的理念化、价值化也成为趋势,进而实现内容+商品的营销。
此外,内容营销也呈现出线上线下融合趋势,日渐成为留住用户的关键因素之一。线上线下的融合,需要平台有完善的供应链,要具备商品和卖场的整合能力。此外,未来零售变化的重点还在于下沉市场,要从用户下沉、场景下沉、服务下沉方面挖掘潜力。
近年来,线上线下同步参与、融合发展成为电商购物节的新趋势。
今年以来,随着中国经济持续恢复,线上消费成为正向拉动经济增长的重要力量。国家统计局近日发布的数据显示,今年1至5月份,全国网上零售额48239亿元,同比增长24.7%,明显快于社会消费品零售总额增速。业内..表示,年中网购节有助于提升消费热情,为推动经济持续稳定恢复贡献积极力量,同时也是观察消费市场变化、展现中国市场活力的一个重要窗口。
消费者的购买体验和消费感受,也决定着行业的繁荣。如今,社交和娱乐化的消费趋势凸显,新的娱乐化营销玩法,越来越受到消费者的青睐。
2021年初,国美全面深化娱乐化营销模式,推出全新App“真快乐”。作为国美娱乐化战略中的重要产品,“真快乐”通过年轻人喜欢的“抢-拼-ZAO”娱乐化组合拳玩法,配合“短视频+直播+赛事”的内容呈现,走出了一条差异化竞争路线。
业内人士认为,从效果上来看,国美以新鲜玩法吸引消费者,激活销售和消费的娱乐化本能,让大家轻松参与娱乐化营销,进而带动消费增长。
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